將廣告投放在別人的網站-Google多媒體聯播網基礎概念

在之前有提到過Google Adwords廣告，可分為搜尋聯播網廣告、 多媒體聯播網廣告 、 購物廣告、影片廣告、應用程式廣告。其中最容易讓使用者接觸的廣告，可能非多媒體聯播網廣告(Google Display Network)莫屬。

根據Google的統計，多媒體聯播網廣告可觸及全球超過兩百萬個網站，超過90%的網路使用者，所以想要投放給世界各地的消費者都能輕鬆辦到。

多媒體聯播網是什麼?

多媒體聯播網廣告，其原理和路上看到的看板廣告、電視廣告、平面廣告一模一樣，只是呈現的位置是在「別人的網站」上，將廣告費給願意提供廣告版位的網站，以換取廣告刊登。不論消費者是不是主動搜尋您的產品，我們只要選定合適「版面位置」刊登廣告，就有機會把訊息主動投遞給可能對產品感興趣的潛在客群。

多媒體聯播網呈現方式

在台灣有數萬個網站可以展示多媒體聯播網廣告，廣告呈現的方式主要為橫幅圖像廣告、回應式廣告、影片廣告、Gmail廣告。

以痞客邦的網站為例，紅色框線的地方為多媒體聯播網的回應式廣告，可以注意到右上角有個「i」的符號，點選後就會知道是屬於哪個廣告商。

下方紅色框線的廣告為圖像廣告，眼尖的你有沒有注意到，這個網頁主要是提供〝房地產〞相關的資訊，而廣告也恰恰好是與「房屋」有關。

多媒體聯播網如何操作?

廣告，最重要的就是投放給有切身需求的消費者，而多媒體聯播網廣告可觸及全球有兩百多萬個，那會不會白花錢呢?要如何花在刀口上呢?

多媒體聯播網的操作方式可分為五種方式，分別為關鍵字、主題、客層、刊登位置、目標對象。假設我是運動器材的廠商為例，一邊介紹字詞，一邊闡述可以如何使用廣告策略。

• 關鍵字：廣告將會投放在含有設定「關鍵字」的網頁內容上。我認為客群會查詢「瘦身」的資訊，就在多媒體聯播網的廣告新增「瘦身」的關鍵字，廣告就會出現在網頁內容有「瘦身」的網站上。

• 主題：網頁內容的概要。我會針對符合瀏覽「美容與健身」及「運動」的網站或部落格投放我的廣告。

• 客層：根據年齡、性別顯示廣告。假設今天宣傳廣告產品主打上班族女性，在預算有限下，我會將年齡設定為「24歲~34歲」、「34歲~44歲」、「44歲~54歲」，性別為「女性」

• 刊登位置：指定網頁、影片、應用程式，只要與Google合作的網站都能顯示廣告。我會新增在「Mobile01運動類別」等類型的網頁上。

• 目標對象：可細分為「興趣」、「積極研究」、「再行銷」。針對新客我就利用「興趣」跟「積極研究」來下廣告。而有進入過網站的訪客就使用「再行銷」。

多媒體聯播網廣告(GDN)與搜尋聯播網廣告

搜尋聯播網廣告只能被動接觸到在搜尋引擎上輸入「運動器材」的使用者，而多媒體聯播網可以主動在網頁上曝光給潛在消費者。如果同時搭配搜尋和多媒體聯播網廣告，先利用圖片、影片的抓住消費者的目光，接著利用他們搜尋相關資訊時，再次的曝光搜尋廣告，相輔相成才是數位行銷的最佳策略。